Защо Зукърбърг има толкова голям проблем с Европа?

Марк Зукърбърг заплаши Европа и всички бизнеси, които умело използват дигиталния свят и социалните платформи за реклами, че ще спре достъпа до Instagram и Facebook. Причината? GDPR.

Суровите регламенти по отношение на личните данни на стария континент пречат на компанията на Зукърбърг да трансферират информация за потребители от Европа в САЩ. Гневът на Зукърбърг е обясним, но заплахата може би няма да проработи. Защото GDPR е важен за Европа.

Употребата на лични данни на потребители онлайн се оказа ключов фактор за печалба, що се отнася до технологичните гиганти. Употребата обаче бързо се превърна в злоупотреба и за това има редица примери през последните години и дори месеци.

Да вземем например скандалът с Cambridge Analytica. През 2010 г. лични данни на милиони потребители във Facebook са били събрани без съгласие от британската компания Cambridge Analytica и информацията е използвана за политическа агитация при изборите за президент на САЩ през 2016 г. Компанията бе обвинена и в намеса при референдума за излизането на Великобритания от Европейския съюз. Случаите станаха публични чак през 2018 г., а заради скандала Марк Зукърбърг бе изслушан пред американския Конгрес и пред представители на Европейския парламент.

И това не е единственият подобен скандал именно около компанията на Зукърбърг.

Законите обаче очевидно вече започват да настигат технологичните гиганти, които може би са минавали под техните радари в продължение на години.

Само преди дни съд в европа постанови, че един от най-използваните инструменти в рекламната индустрия, който от април 2018 г. твърди, че „събира съгласието на хората“, за да проледява поведението им и да пуска таргетирани реклами, всъщност не го прави съвсем законно. На IAB – европейската асоциация за дигитален маркетинг и реклама, бяха дадени два месеца, за да изготви план нза реформи на протокола си за прозрачност и съгласие. Това ще промени рекламната индустрия, а реформите ще дойдат доста бързо.

И тъкмо тук идва проблемът на Зукърбърг и новата му мрежа Meta, която се захранва именно от личните данни на хората и империята от таргетирани реклами.

Всъщност в Европа – където хората имат законно право на поверителност – рекламният гигант твърди, че потребителите на неговите услуги в социалните медии всъщност имат договор с него за получаване на реклама. И логично – технологичният гигант обвини развиващите се закони и разпоредби в Европа, които според Meta влияят върху нейните „критични операции“.

По-специално Meta цитира решение на Съда на Европейския съюз от 2020 г. относно така наречения „Щит за поверителност“ – рамка за трансфер на данни от ЕС към САЩ, но то бе обезсилено от Съда на ЕС. Брюксел има изключително строи изисквания по отношение защитата на личните данни и техният трансфер от Европа към САЩ. Понастоящем Meta разчита на стандартни договорни клаузи за прехвърляне на данни, за които компанията предупреди, че може да бъде обект на „регулаторен и съдебен контрол“. Компанията заяви, че е получила предварителен проект на решение от Ирландската комисия за защита на данните, че прехвърляне на европейски данни не е в съответствие с Общия регламент на ЕС за защита на данните – GDPR.

Проблемът на Зукърбърг е, че Европа държи на този регламент. И че Европа е много наясно със злоупотребите на Facebook с лични данни. Социалната мрежа превърна информацията на потребителите във валута, що се отнася до рекламодателите.

Джесика Вълчева

https://frognews.bg/