Последните дни наблюдаваме явление, което не е просто странно — то е крайно тревожно

Последните дни наблюдаваме явление, което не е просто странно — то е крайно тревожно.

Кметове с чаши, с надпис върху тях „Евровизия“ припяват песен, други опъват червени килими, трети предлагат парцели по морето, а обществото се дави в емоции от най-първичен порядък. Никой не мисли, никой не анализира, всички припяват.

И най-страшното: няма кой да избута обществото нагоре, да го извади от лапите на зомби-пропагандата. Напротив — професори, „специалисти“, коментатори, всички се включиха в хора на масовата истерия.

Но най-интересни за мен са колегите адвокати.

Едни използват ситуацията, за да си правят реклама — „кой ще регистрира марката“, „кой ще защити правата“. Други влязоха в ролята на фенове, подскачащи в ритъма на масовата истерия.

Нито за миг не се спряха да помислят за обществената си функция, за това в чия мелница наливат вода, когато се включват в този спектакъл.

Защото истината е проста:

всички, които подскачаха да „защитават певицата“, всъщност защитаваха компанията, която стои зад нея.

И сега е време да обясним защо.

1. Печели компанията, защото тя притежава оригиналния запис, а не певицата

Оригиналният звукозапис — първичният, финален файл — е собственост на продуцентската компания.

Той е „матрицата“, от която се правят всички копия, всички стрийминг версии, всички излъчвания.

Който притежава оригиналния запис, притежава песента като продукт.

Певицата е лицето.

Компанията е собственикът.

2. Печели компанията, защото тя държи договора, а не певицата, а го държи образно казано, защото е сключен в нейна полза.

В България договорите между музикални компании и изпълнители са:

едностранни

с пълен контрол върху продукцията

с пълен контрол върху публичния образ

с пълен контрол върху приходите

Артистът няма независим мениджър, няма независим адвокат, няма механизъм за защита.

Той е обвързан, а не „свободен творец“.

3. Печели компанията, защото тя държи разпространението, медиите и рекламата

В България:

медиите са в симбиоза с музикалните компании

телевизиите зависят от техните каталози

рекламата и публичността се управляват централизирано

артистът няма алтернативен канал за пробив

Когато обществото се вдигне на емоционална вълна, компанията печели, а артистът просто изпълнява.

4. Печели компанията, защото масовата истерия е най-евтиният маркетинг

Няма по-евтина реклама от:

разделение

противопоставяне

„любов срещу омраза“

„нашите срещу вашите“

Това е учебникарски пример за маркетинг чрез скандал.

Колкото повече шум, толкова повече гледания.

Колкото повече гледания, толкова повече приходи.

Приходите не отиват при певицата.

5. Печели компанията, защото певицата не е защитена юридически

В България няма:

специализирано законодателство за музикалната индустрия

защита срещу неравноправни клаузи утвърдена в съдебната практика по този тип дела, защото такива не се водят, а защо е така, това е отделна тема.

механизми за връщане на правата върху записите

независими мениджъри

прозрачност на разходите

право на одит

гаранции за творчески контрол

Певицата е кукла на конци, защото договорът я прави такава.

6. Печели компанията, защото обществото не разбира механизма

Обществото вижда „момичето“.

Компанията вижда „продукта“.

Обществото реагира емоционално.

Компанията печели финансово.

И докато всички се карат кой е „хейтър“ и кой е „защитник“, истинският бенефициент стои тихо в сянка и брои гледанията.

7. Печели компанията, а адвокатите не изпълниха функцията си

Вместо да:

обяснят механизма

дадат контекст

внесат разум

поставят въпроси

защитят обществения интерес

…те се включиха в хора на емоциите.

И така — без да осъзнават — наляха вода в мелницата на продуцентската компания, която стои зад целия спектакъл.

Певицата не е жертва.

Певицата е инструмент.

Жертвата е обществото, което за пореден път беше превърнато в масов емоционален ресурс за корпоративни цели.

И докато не започнем да мислим, вместо да припяваме, ще продължаваме да бъдем публика в чужд спектакъл, а не граждани в собствената си държава.

Златина Кралева